Levi's letos už počtvrté představuje limitovanou kolekci Pride na podporu LGBTQ komunity. Inspirací je heslo Fight Stigma (Proti stigmatu), které už několik desítek let ovlivňuje celý svět a věrně odráží dlouhodobé hodnoty společnosti Levi Strauss & Co.
Levi's je dlouholetým a hlasitým podporovatelem rovnosti a boje proti diskriminaci. Už v roce 1982 vystoupil tehdejší generální ředitel Bob Haas před zaměstnanci v hale společnosti, kde jim rozdal informační letáky o HIV, a ještě téhož roku se Levi Strauss Foundation stala prvním firemním dárcem první kliniky pro léčbu AIDS na celém světě. V roce 1992 byla společnost LS & Co. první společností z žebříčku Fortune 500, nabízející výhody pro páry stejného pohlaví, a v roce 2007 jedinou společností v Kalifornii, která předložila kalifornskému Nejvyššímu soudu svůj právní pohled na podporu manželství osob stejného pohlaví. V Levi's není rovnost něco, co se momentálně nosí, ale něco, kvůli čemu by nikdo neměl být diskriminován.
Kolekce Pride 2017 a její poselství Fight Stigma je připomínka toho, že za rovnost je nezbytné bojovat za každou cenu. „Levi's šel vždy touto cestou: bojuje za rovnost, lidská práva a dává každému možnost vyjádřit se,“ uvedl Grant Barth, zodpovědný za merchandising.
V kolekci najdete džíny a džínové kraťasy, trička a nátělníky, kšiltovku a šátky, ponožky, trenýrky či džínovou vestu. Jsou to klasické kousky Levi's, které na sobě mají někde decentní duhu nebo hesla jako Fight Stigmači Silence = death. Líbí se mně, že to není prvoplánové oblečení s "reklamou na kampaň proti homofobii", ale stylové kousky, jako je u Levi's zvykem, kterými můžete dát najevo svůj postoj. Protože v Česku pořád ještě není samozřejmostí, že všichni jsou si rovni.
Kolekce bude v prodeji exkluzivně v Levi’s Storu v Praze na Václavském náměstí 10 od dnešního dne a můžete si ji prohlédnout on-line tady.